文/季濤
從2013年春季開始，北京城里掀起了一陣珠寶首飾無底價拍賣的熱潮，各類品質的玉器、翡翠、彩色寶石、戒指耳環都出現在北京的各個酒店、珠寶市場和會所場館的拍賣場上。
起初的組織者多為拍賣企業，而后，大量無照經營、非拍賣師主持的拍賣會、競買會、競價會也涌了進來。一時間，北京的報紙上，違規“拍賣公告”多了起來，當時筆者隨機統計過，平均每天就有2-3條通欄違規拍賣公告。多的時候，北京城每個周末有十多個地方有珠寶首飾的拍賣會，無底價拍賣珠寶首飾的拍賣活動竟然多數是非拍賣企業經營的，地點主要在一些租金便宜的區文化館、圖書館、珠寶城展廳！筆者還曾發表過一篇題目為《社會上的違法違規拍賣誰來管？》的批評文章。
自從進入11月以來，筆者突然發現，北京報紙上的違法違規拍賣公告突然少了起來，甚至一周當中都找不到一個，筆者通過了解發現：11月份以來，參加各類珠寶首飾拍賣會的買家突然少了起來，拍賣會開始難掙錢了！于是，一些挺不下去的商家就停止了拍賣，也發不起“拍賣公告”了。
短短的半年多時間，市場到底發生了什么？
2013年以來，北京電視臺財經頻道在晚上的黃金時間開辦了理財、鑒寶、拍寶、無底價拍賣等欄目，面向大眾講解了許多裝飾性、把玩類的小古玩和珠寶首飾知識，因而吸引了廣大市民的關注，也使得電視臺收視率快速上升。當時，京城藝術品拍賣界對此一直十分不屑，認為這些小玩意價低、質次，登不了大雅之堂，也進不了大拍賣場。但是，一些價值從幾百元到幾萬元之間的玉器、寶石和金銀首飾還是形成了大眾收藏類型的拍賣會，而且多采用無底價拍賣。
于是乎，報紙公告、短信群發、街頭發單、甚至戶外廣告，都在介紹著無底價拍賣。做得穩妥的拍賣行，每月舉辦一場拍賣，要征集、客戶“蓄水”，都需要時間。而那些違規拍賣自己貨的拍賣行或其他非拍賣商家，則每月兩次，甚至每周一次的高頻率進行拍賣，拍賣場“撞車”現象頻出，此番景象已經超過了1997年北京城內中國書畫拍賣場頻繁“撞車”的那段歷史！到了周末，喜歡玉器珠寶裝飾收藏的北京市民商家們也許都不知道該去哪場拍賣會了！
為什么這些無底價珠寶首飾拍賣會都做不下去了？筆者分析有這樣幾個原因：
首先，中低價位的珠寶首飾并不是很好的投資品。中國書畫等屬于藝術品，有歷史傳承的書畫非常適合拍賣，而珠寶首飾屬于工藝品，一些沒有文物歷史意義和藝術價值的當代工藝品不一定都適合拍賣。珠寶首飾是很好的裝飾品，有著日常佩戴把玩的實際意義，但由于這一類檔次的珠寶量大、品質參差不齊，難以有很好的增值空間的！具有投資意義的是那些資源稀缺、品質獨特的“孤品”翡翠、和田玉籽料和大克拉高凈度鉆石或彩色寶石以及有歷史傳承的高檔首飾。普通大眾欣賞級別的珠寶首飾充其量只能算作一種收藏品，實際上，更適合于佩戴和把玩。
其次，珠寶首飾覆蓋的品種多，具有一定的鑒定難度，無良商家借機賣假貨也是市場做濫的原因之一。因為，許多商家沒有拍賣企業把關，也沒有長遠經營的打算，企圖做一單賺一單。因此，他們自買自拍，大量假劣貨、B貨C貨進入了無底價拍賣。這樣，買家一旦上當就會對參加拍賣失去了信任和信心。蜂擁而上、良莠不分的結果就是：熱得快涼得也快！珠寶首飾的無底價拍賣就這樣失去了社會大眾的信任。
高端珠寶市場因其投資性不強的局限，在內地拍賣業都一直難以做大做強。因此，許多珠寶商家企圖將珠寶首飾的無底價拍賣逐漸上升檔次到高端珠寶玉器翡翠的嘗試遇到障礙：有好貨，但沒有人買！國內的有錢人本來就較少關注藝術品和工藝品，即便有也多會去投資中國書畫等“孤品”特點突出，投資效益明顯的拍賣品！由此一來，珠寶拍賣的贏利空間受到了限制，也使得很多的經營者喪失了進一步做下去的信心！
市場上也有一些采用無底價拍賣珠寶首飾的企業并沒有受到影響。這里可能有幾個原因：首先，這些都是正規的、依靠品牌長久經營的拍賣企業舉辦的拍賣會，他們更在意自己的品牌，而不是騙一單就跑的方式；其次，有的拍賣行定位有自己的專業經營品種，擁有專業團隊，像北京博觀拍賣公司多年來一直經營玉雕工藝大師的作品，擔保其真優品質，做得有聲有色，每場2百件玉雕，平均每件的成交價都能在5萬元以上；也有的拍賣會是北京華夏典當行與拍賣行合作舉行的，靠雙方十幾年以上的企業品牌做依托，有自己的專業團隊，擔保拍品的真偽，因此也能在市場上獨樹一幟；此外，北京電視臺財經頻道《無底價拍賣》欄目一年來多次與拍賣企業合作開展拍賣知識普及、免費鑒定的咨詢業務，合作舉辦無底價拍賣會，將電視臺的品牌與拍賣行的品牌捆綁在一起，因而能將拍賣活動組織得生動活潑，場面競爭激烈。
總的來看，無底價珠寶首飾拍賣做得好的都是那些重視企業品牌，守法規范經營、專業技術力量強的拍賣行。而那些以次充好、混水摸魚、違規經營、濫竽充數的拍賣會是持續不了多久的。
